company

UGCを活用したInstagram企業アカウント運用事例11選!ユーザーを巻き込むポイントは?

SNSアカウントを運用していて、「ネタがない!」と困ったことはありますか?もし当てはまるなら、UGCの利用を検討してみるのがおすすめです。UGCを上手に利用すれば、上記のお悩みはもちろん、コストカットやこれまで以上のユーザーとの関係性構築が期待できるかもしれないのです。

今回はそのUGCを使ったアカウント運用のコツを、11の事例とともにご紹介します。

 

そもそもUGC(User Generated Contents)とは?

UGCとはUser Generated Contentsの略で、ユーザーによって作られたものという意味です。具体的には、ユーザーがSNSに掲載しているプロフィールや投稿、ブログ、ユーザーレビューや口コミなど、ユーザーが自分で発信した情報がUGCにあたります。

いつからUGCの概念があるのかについては諸説あり、断定はできませんが、ユーザーによって編集されるネット百科事典のWikipediaの設立が2001年なので、この頃にはユーザーがコンテンツを作るという概念はあったと推測できます。

近年のスマートフォンの台頭と機能の進化に伴って、写真や動画、イラストなど高品質なコンテンツを誰でも簡単に作れるようになったので、UGCに脚光が集まるようになりました。最近はUGCが企業のSNSアカウントの運用や広告クリエイティブに活用されることもあり、SNSのインフルエンサーマーケティングもこの文脈で語られる手法の一つと言えます。

 

なぜSNS運用・SNS広告にUGCなのか?

なぜSNSの運用やSNSでのプロモーション広告に、UGCを使ったクリエイティブが好まれるようになったのでしょうか。これにはいくつかの要因が挙げられます。

 

①UGCが、消費者の購買決定に及ぼす影響が大きくなっている

SNSで見かけたことがきっかけで、物を買うことが当たり前の世の中になっています。

中でも有名人やある界隈で名の知れた人、同じ関心事でつながっている人など、SNSでの個人の発信がきっかけの消費が増えているので、UGCはユーザーへの影響が大きいのです。企業の売り上げにおいても、UGCは大きな影響力を持っていると考えられるようになっています。

 

②ユーザーが企業アカウントをより身近に感じられる

SNSでユーザーのポストをリツイートしたりしている企業アカウントは、一方的な広告を垂れ流すような企業アカウントでなく、一般ユーザーのアカウントに近い感覚をユーザーに与えます。例えばInstagramで「あなたの投稿した写真を使ってもいいですか?」などとメッセージが来たら、企業のなかにいる個人を感じられますよね。

さらに、企業独自のUGC向けハッシュタグを作ることによって、企業とユーザーでひとつのコミュニティを作っているような一体感を醸成することもできます。

 

③アカウント運用者にはない新しい視点が得られる

UGCのSNS投稿などでは、プロのカメラマンなら絶対に撮らないような構図、加工がなされた写真が多くあります。それゆえに広告臭を感じにくく自然なので、ユーザーは抵抗なく受け入れることができます。

がちがちに自社商品で固めた販促用の物撮り写真はSNSのフィード上で浮いてしまいますが、UGCであればなんからの広告だったとしても、友だちが投稿したワンショットのように自然に受け入れることができるのです。

 

④運用コストが低い

UGCをSNS投稿に活用すれば、企業は自社でコンテンツや投稿素材を制作しなくてすむので、コストを削減できます。SNSアカウントの継続的な運用にはたくさんの素材が必要ですが、ユーザーの優れた投稿を使うことができれば、クリエイティブ制作にかかる費用や人件費、時間的コストを一定程度抑えられます。

ただし優れたUGCを探したり、投稿者に許可をとったりという手間は必要です。

 

⑤コンテンツのクオリティが高い

デバイスやインフラの進化によってインターネットで情報発信をする人が増え、競争率が上がっていることもあり、UGCのクオリティはどんどん高まっています。とりわけビジュアル重視のInstagramの利用者が増えるにつれ、一般の人がハイクオリティな画像を発信するようになっています。

企業アカウントが投稿しても全く問題ないレベルの高品質なUGCが簡単に見つけられます。

 

InstagramにおけるUGC活用パターンと注意点

いまもっともUGC活用が盛んに行われているInstagramについて、UGCの活用2パターンと注意点を解説します。

 

活用パターン

(1) ユーザー投稿のみを投稿

一つ目はユーザーの投稿をリプライするだけのパターンです。この方法の場合、ユーザーの投稿をリポスト(リグラム)するだけなので、運用コストも低く抑えられます。一方で、コンテンツの内容をコントロールできる度合いは低くなってしまいます。思うようなUGCが集まらなければ、予定していた内容の投稿ができない可能性があります。

 

(2) ユーザー投稿を一定数ピックアップして投稿

自社企画・制作の投稿に交えて、UGCを織り交ぜて投稿していくパターンもあります。キャンペーンやコンテストを開催したり、通常のユーザー投稿のなかからピックアップしたりして、自社投稿の合間にUGCをリポストしていきます。

この場合自社のクリエイティブもありユーザー依存度を低く抑えられるので、企業としてバランスのいい運用方法だと言えます。ただし、社内でのクリエイティブ制作とUGC選定などのコスト、両方がかかってくるという点はデメリットになるかもしれません。

 

UGCを活用する場合の注意点

(1) 元の投稿者がわかるようにする

元々リポストには専用アプリを使うのが一般的でした。その場合、画像内にリポストを示すマークとアカウント名が入ります。

 

(2) キャプションに感謝のコメントも入れる

投稿者へのお礼や賞賛が伝わるようなコメントを添えると、失礼がなく、引用されたユーザーも気持ちよく受け入れられます。ただし、キャプションで長々と謝意を述べるのはほかのユーザーからの見栄えも悪いので、以降で紹介するアカウントを参考に、ほどよい範囲にしましょう。

 

(3) リポストであることを示すハッシュタグを入れる

リポストする際に、それがリポスト投稿だとわかるように「#repost」、「#regram」などのリポスト用のハッシュタグを追加しましょう。

 

(4) リポスト収集用のハッシュタグを作ろう

リポストメインで運用していく場合、ユーザーへの許可取りを簡略化するために、専用のハッシュタグを設けるのもいいでしょう。その場合、公式アカウントのプロフィール文などに、つけて欲しいハッシュタグを指定しましょう。単純なブランド名などだと意図せずにつけてしまうユーザーもいるので、ひと捻りしたハッシュタグにしましょう。

また、UGCを集めるためにキャンペーンやコンテスト実施する際には、ハッシュタグを設定してそれをつけて投稿した参加者はリポストに合意しているとみなす規約を設けておくと、許可なしでリポストしても問題が起こりにくいです。

ただし、ユーザーとのコミュニケーションの濃さを考えると、直接メッセージなどでリポスト許可取ったほうが、心象はいいでしょう。

 

UGCのみを集めているアカウント事例5選

事例1:EOS M10

こちらはCanonのカメラEOS M10のInstagramアカウントです。こちらのアカウントではEOS M10で撮影された写真だけをリポストしているようです。

フォロワー数は約12万2,000人、基本的に毎日1~2枚の写真が投稿されています。プロフィールには記載されていませんが、UGC収集用のタグは「#my_eosm10」と「#my_eosm100」で、2タグを合計するとこれまでに20万件以上が投稿されています。

この投稿をInstagramで見る

ドレスアップ〜👗💗 Photo by @hau1649 https://www.instagram.com/p/BVjV5JBF88f/ . 【皆さんの「EOS M10」写真をご紹介!】 . キヤノンのミラーレスカメラ「EOS M10」で撮影された写真に「 #my_eosm10 」をつけてInstagramやLIFE with CAMERA Facebookページに投稿いただいた作品を本アカウントで紹介させていただきます!(投稿枚数は問いません。また、EOS M10が写っている必要はありません) . ※紹介させていただく際は投稿者のお名前等を記載します。事前にご連絡はいたしませんので、ご了承ください ※投稿いただく写真に使用される著作物、肖像については、ご本人が著作権を有するもの、又は権利者から事前に使用承諾を得たものであるものとします。ご投稿いただく写真に関して万一問題が生じた場合は当事務局は責任を負いかねますことご了承ください。 . #EOS_M10 #EOSM10 #EOS #EOSM #EOS_M #canon #キヤノン #LIFE_with_CAMERA #my_eosm10

LIFE with CAMERAさん(@canon_eosm)がシェアした投稿 –


ユーザーが指定のUGC収集用のタグをつけてInstagramに投稿した写真をリポストした投稿です。投稿時に、アカウントが指定したこのタグをつけて投稿すれば、リポストの際の指名記載や事前連絡なくリブログすることなどを承認したものとすると、キャプションに断り書きを記載してあります。
同じカメラを使うユーザーにとっては撮影の参考にもなり、自分ももっといい写真を撮ろうという気持ちにさせてくれるアカウントであり、同じツールを使う人たちが集う場として一体感を感じるコミュニティになっています。

 

事例2:GoPro

ウェアラブル使用ができるなど、幅広く使える人気の多目的カメラGoProのInstagram日本アカウントです。フォロワー数は11万5,000人で、ほぼ毎日1投稿されています。UGC収集用のハッシュタグは「#GoProJP」で37万件以上が投稿されています。
アカウントのプロフィールには開催中のコンテストのリンクを記載しています。テーマを指定した投稿コンテストは、コミュニティを活性化するのに有効です

こちらの投稿はGoProのHero5という機種を使って撮影されたようで、UGC収集用タグのほかに#hero5も記載(元の投稿も同様)。そのほかには撮影された地名やGoProのグローバルアカウントのほうのタグもつけられています。
投稿のキャプションでもプロフィールに記載されているコンテスト参加を募っています。

 

事例3:H.I.S.(タビジョ)

こちらは旅行代理店H.I.S.が運営するInstagramのアカウントです。フォロワー数は約7万4,000人で毎日2回程度投稿しています。UGC収集用タグは「#タビジョ」。141万件以上の投稿があります。
プロフィールにはInstagramのUGCを最大限活用して作られている自社コンテンツへのリンクも掲載されています。
またオウンドメディアのほうではタビジョの公式インスタグラマーも紹介されています。

UGC収集用タグをつけてユーザーが投稿したものをリポストしています。
このアカウントでは、その投稿をほかの自社コンテンツで使用していればその媒体紹介や、撮影場所、投稿者のコメントを軸してキャプチャを構成しており、タグやURLだけではない、情報が濃いキャプションになっています。
一方で投稿に関連したたくさんのハッシュタグも添えられていて、多くのユーザーの目に触れやすくする配慮もあります。

 

事例4:下呂市

こちらは岐阜県の下呂市が運営するInstagramアカウントです。フォロワー数は約4,000 人で、投稿は時折間隔が空きますがほぼ毎日行われています。こちらのアカウントでは下呂市の風景などをメインに投稿しているユーザーを「#下呂アンバサダー」に指定し、そのユーザーからのUGCをアプリを使ってリポストしているようです。#下呂アンバサダーでの投稿数は7,000件程度で少なめですが、クオリティが高い写真が多いので、問題なく運営できているのでしょう。

このように地域情報など広範囲での収集が難しい場合、ユーザーを指定するという手法は効率的なやり方です。個別の許可取りも不要、もしくは簡易的に済ませられますし、自分の投稿が自治体の公式アカウントに活用されたユーザーは嬉しさを感じられるでしょう。ただし、当たり前ではありますが、継続的に気持ち良い関係性を築いていくために、ユーザーに敬意を持ってコミュニケーションをとっていかなければなりません。

こちらの投稿は「Repost for Instagram」というアプリを使ってリポストしているので、元の投稿者のアカウント名のほかに「#Repost」とアプリのタグが自動で投稿されます。
そのほか、他のユーザーに露出しやすいような関連するハッシュタグのほうは手動で添えています。

 

事例5:グローバルWiFi

海外旅行向けのレンタルWiFfi大手のグローバルWifiのInstagramアカウントです。フォロワー数は約3,000人で、3~4日に1度のペースで投稿されています。UGC収集用タグは「#グローバルwifi」「#globalwifi」です。

 

この投稿をInstagramで見る

 

. #globalwifi のハッシュタグから @atsumi__123 さんの素敵な投稿をリポストさせていただきます♪ . 南太平洋に浮かぶ330以上もの島々から成る常夏の楽園フィジー。 ヤシの木が生い茂るビーチや白い砂浜、透き通ったラグーンのあるサンゴ礁などが有名です。 . 美しい海以外にも緑生い茂るジャングルや神秘的な滝、亜熱帯植物が多く見られる植物園やヒンドゥー教寺院など見所がたくさんあります。お洒落なレストランやリゾートホテルもあり、リゾート地としてもとても人気が高いそうです。 . 爽やかな空に南国らしいヤシの木の前で皆さんとても楽しそうですね♪ 常夏の楽園フィジーに癒されにいくのはいかがでしょうか^^♪ . . . . 海外旅行にいくなら @globalwifi_official をお供に♪インスタグラム特典20%OFF実施中🎉 . . #リポスト #thanks #フィジー #フィジー旅行 #常夏の楽園 #南太平洋 #オセアニア #海外旅行  #海外旅行大好き #海外旅行好き #海外旅行行きたい #海外旅行計画 #グローバルwifi #globalwifi

【公式】海外WiFiレンタル「グローバルWiFi」さん(@globalwifi_official)がシェアした投稿 – 2019年 1月月15日午前12時53分PST

まずは「#リポスト」とタグをつけて、瞬時にリポストだとわかるようにしているのが気配りの1つ目。続いて「#thanks」と投稿者へのお礼もタグで添えられていて、まさにInstagramマナーを実践している好例です。

また投稿された観光名所も明記して、その魅力も伝えることで、Instagramをみて旅行に行ってもらい、旅先では割引を使ってWiFi利用してもらうという、2段階の訴求を行っています。

UGCと企業の投稿を組み合わせているアカウント事例6選

事例1:永谷園

お茶づけの素など即席食品で有名な永谷園のInstagramアカウントです。フォロワーは約6,000人、投稿は比較的ランダムで週に1~2回程度行われています。UGC取集用タグは「#永谷園」で、投稿数は2万件以上です。

永谷園の商品を使ったメニューや献立を収集して投稿しているようです。

 

この投稿をInstagramで見る

 

. #regram 【みなさんのお弁当のおかずはお肉派ですか?お魚派ですか?】 @0524junko さんの投稿をリグラムさせていただきました! #永谷園 #ゆるめしのみかた #ゆるめしの味方 #主婦の味方 2018.12.14(金) * * 次男の食いトレ弁当 💪🏻 ・長女は自宅学習日〜 * *:;;メニュー*:;; ✾︎ちらし寿司 #永谷園 さんの😆 我が家のちらし寿司は、お刺身が苦手な次男と長女の為に焼肉とお刺身のと2種類作ります😊 私も焼肉の方が好きかなぁ😋 ✾︎ 鶏のサラダエレガンス ✾︎エビのタルタル焼き ✾︎ロース豚と胡瓜の臭わないキムチ巻き ✾︎人参と明太子のソテー ✾︎春菊とカニカマの胡麻和え ✾︎ヤングコーン ✾︎スナップえんどう * * 友達の先日の大人中学生のお泊まりの件… 無事終わったそうですよ〜😊 みんな、いろいろ持ってきてくれたみたいで… 朝は、豚汁とハンバーガーをしただけですんだみたいです😊 お弁当は、コロッケと焼きそばとポテサラにしたそうです😆 よう頑張ったな〜😅 お疲れ様〜😊 * * いつも見て下さってありがとうございます😌 * * #お弁当 #わっぱ弁当 #曲げわっぱ #デコ弁 #キャラ弁 #顔弁 #obento #オベンタグラム #おうちごはん #豊かな食卓 #ランチ #lunch #delicious #かりんほんぽ #公長齋小菅 #智頭杉 #delimia #locari_kitchen #おしゃ弁 #クッキングラム #おうちごはんLover #ママリクッキング

味ひとすじ 永谷園さん(@nagatanien_jp)がシェアした投稿 – 2019年 1月月15日午後7時35分PST

こちらの投稿でもすぐリポストとわかるように「#regram」がキャプションの冒頭に記載されています。

またオリジナルのタグがいくつか記載してあり、これをハッシュタグ検索すると過去のこのアカウントからの投稿をまとめてみることができるようになっています。

 

事例2:H.I.S.

こちらは日本の旅行代理店として知られるH.I.S.公式Instagramアカウントです。フォロワー数は約32万人で、投稿は毎日行われています。H.I.S.のタビジョアカウントはUGCのみで運用されていましたが、全体の公式アカウントはUGCと自社コンテンツを併用しています。
UGC収集用のハッシュタグは固定されておらず、開催している企画ごとにプロフィールで公開されます。ひとつのハッシュタグにつき9枚の投稿を、このアカウントとオウンドメディアで紹介する手法を採用しています。
下に紹介するリポストのタグ「#カワイイマチのセカイ」の場合は1,269件の投稿があります。

 

この投稿をInstagramで見る

 

こんにちは😊 引き続き、 #カワイイマチのセカイ を旅します✨ すでに投稿頂いたみなさま、ありがとうございます😆 (お写真募集 本日5/22(月)まで!) 5/25(木)に、ギャラリーに9枚のカワイイ街のお写真を揃え、「旅好きが選ぶ!行ってよかった♪カワイイ街9選」という記事を、弊社メディア「Like the World」にUPし、各SNSアカウントでご紹介させて頂きます💕 ****** 本日の #カワイイマチのセカイ はこちら✨ 📸@xxcaoxxさん 🚩ポルトガル・「コスタノバ」 🎙ご本人コメント(抜粋) ポルトガル コスタノバの空は嘘みたいに青かった✳︎ ****** 今月の旅の思い出は、#LW5月の旅 で投稿お待ちしてます😀 (厳選させて頂いたお写真を使わせて頂き、6/8に弊社メディア「Like the World」で記事をUPさせていただきます。)

エイチ・アイ・エスさん(@his_japan)がシェアした投稿 – 2017年 5月月21日午後8時07分PDT

こちらの投稿は、投稿の挨拶と、企画の紹介や投稿の掲載先の案内から始まり、投稿者のアカウント名、撮影場所、投稿者のコメントと関連するハッシュタグがキャプションに記載されています。
このキャプションフォーマットは、先に紹介したH.I.S.が運営するタビジョアカウントと共通していますね。

 

事例3:Honda

こちらのアカウントは自動車やバイクのメーカーの本田技研の日本Instagramアカウントです。フォロワー数は約6万4,000人で、投稿の頻度は週に2,3回程度です。
UGC収集用のハッシュタグは「#MeandHonda」で31万件以上が投稿されています。アカウントのプロフィールにはUGC収集用のハッシュタグと公式サイトURLを記載しています。

こちらの投稿はUGC収集用タグの紹介とリポストへのコメントに続き、Photo byのあとに投稿者のアカウント名となっています。
そのほかには投稿に関連するハッシュタグや、アカウントの運営方針と投稿募集のお知らせが添えられています。

 

事例4:UNIQLO GINZA店

こちらのアカウントはUNIQLO銀座店のInstagramアカウントです。フォロワー数は約26万1,000人で、ランダムな投稿で数日に1回が平均の投稿スケジュールです。
プロフィールで指定されているUGC収集用のハッシュタグは「#uniqloginza」で11万5件以上が投稿されていますが、そのほかにも#ユニジョ、#ユニクロスカート族、#uniqloginza2019ss、#uniqloginza2018fwなどさまざまなハッシュタグからリポストしているようです。
商品の置き画&紹介以外はUGCを使ってアカウントを運用しています。

 

この投稿をInstagramで見る

 

ブルーのスカートで仲良し#リンクコーデ 😍💕 #ユニクロスカート族 の#ユニクロオソロコーデ ✨✨ 爽やかなブルーコーデが素敵😘 * womenハイウエストベルテットフレアミディスカート…¥2990円+TAX. 品番:184840 * 6/15までの期間限定価格 ¥1,990 Girls ドビーイージースカート…¥790円+TAX. 品番:181172 * ユニジョの皆さん @rurikkomama さんのIGには素敵なコーデがたくさんありますよ。✨ 素敵な写真をありがとうございます(photo by @rurikkomama ) * #ユニジョの皆さん 皆さんの#ユニクロオソロコーデ どんどん紹介させてください!! ユニデニ、ユニTなどのおそろコーデ✨待ってます🙇✨ * #ユニクロスカート族 #ユニクロの輪 #広がれユニクロの輪 #カジュアルコーデ #UNIQLO #UNIQLOGINZA #FASHION #outfit #ootd #ユニクロ #ユニクロ銀座 #ファッション #今日のコーデ #プチプラ #coordinate #ユニジョ #今日の服 #プチプラファッション#uniqloginza2017ss #uniqlolifewear #whereuniqlo #lookoftoday #outfitoftoday

uniqlo_ginzaさん(@uniqlo_ginza)がシェアした投稿 – 2017年 6月月14日午前2時55分PDT

こちらの投稿は収集に使ったハッシュタグの紹介から始まり、投稿に使われてているユニクロ商品の紹介、投稿者のアカウントとリポストのお礼と続き、関連するハッシュタグで一連のキャプションというフォーマットでまとめられています。

 

事例5:HOMEI

こちらのアカウントはネイルポリッシュやネイルケアアイテムのブランドHOMEIのInstagramアカウントです。フォロワー数は約5万4,000人、投稿頻度は1週間以上間が空くこともありますが、2~3日に1回程度で投稿しています。

UGC収集用のハッシュタグは「#HOMEI」、「#ウィークリージェル」で、2つのタグを合わせると、13万件以上の投稿があります。

 

この投稿をInstagramで見る

 

オフィシャルネイリストで、HOMEIネイルアトリエ スタッフのmamiさんのネイルをご紹介です☺️✨ . ネイルアトリエ限定カラーを使った 冬にぴったりのアレンジです❄️ . ぜひネイルアトリエにも お越しいただけましたら嬉しいです😊 . Repost @mami__nail .+* ツイードネイル 。:+ ・ ♡︎⑅ ・ 冬にぴったりのツイードネイル . 甘くなり過ぎないようにグレーをプラス( *ˊᵕˋ) . 冬はピンクとグレーの組み合わせが可愛い季節‧⁺✧︎* . . 《 使用カラー 》 HOMEI( @homei_nail )ウィークリージェル ・WG-1 Wedding Dress ・WG-22 Walnut Milk ・NE-14 Everyday ・NE-16 Stardust ・NE-18 Pure Veil ・NE-20 Romantic Sunset ・NE-54 Cool Elegant . . ↓HOMEIアイテム使用のアレンジまとめ♡︎ #mami__nail_homei . . 2019. 1. 8 ( Tue ) ・ ♡︎⑅︎ ・ #nails #nailart #gelnails #naildesign #instanails #homei #ネイル #ジェルネイル #ネイルアート #ネイルデザイン #冬ネイル #ツイード #ツイードネイル #ピンクネイル #ウィークリージェル #HOMEIオフィシャルネイリスト #HOMEIネイルアトリエ

HOMEIさん(@homei_nail)がシェアした投稿 – 2019年 1月月10日午前12時43分PST

こちらの投稿はhomei_nailオフィシャルネイリストからの投稿を「#HOMEIオフィシャルネイリスト」のタグもつけて、リポストしています。このほかにもネイル作品の投稿はほとんどhomei_nailオフィシャルネイリストの投稿をリポストしています。

リポストの対象を固定すると、安定したクオリティのUGCを確保できるので、運用しやすくなりますね。

 

事例6:オイシックス

有機野菜や安全に配慮した食品の販売で知られるオイシックスのInstagramアカウントです。フォロワー数は約5万2,000人、配信頻度はランダムながら2~3日に1回程度です。

UGC収集用のハッシュタグは「#oisix」ですが、「@oisix」宛てでの投稿からもUGCを収集しているようで、商品の投稿はこの2つを付けてとプロフィールに明記しています。

 

この投稿をInstagramで見る

 

⠀ Oisixの食材、#栗じゃがいも、#たつやのにんじん、#ビーツ、#カーボロネロ、#みつトマト、チェリートマト缶、おやつチーズ を使った 🎄クリスマス #ミネストローネ! ⠀ お野菜たっぷりで、とってもおいしそうですね◡̈⃝︎⋆︎* ⠀ いつもありがとうございます❣️ Photo &Cook by @tmytsm さん ⠀ 👇👇🚨本日まで👇👇 ⠀ 🎅クリスマスおうちごはんを楽しもう♪🎄Oisixハッピーベジークリスマス✨プレゼントキャンペーン開催中! ⠀ ご参加いただいた方の中から抽選で10名様に、『ミールキット「Kit Oisix」+Oisix人気食材(5点以上)』をプレゼント! ⠀ お一人様、何回でもご参加可能ですので、いっぱい参加してくださいね~♪ ⠀ ————— ▼ご参加方法 ————— ❶ @Oisix をフォロー! ⠀ ❷クリスマスごはん、クリスマススイーツ、Oisixクリスマスを楽しんでいる写真を、以下2つの#️⃣ と一緒に投稿! ⠀ 🎄#ハッピーベジークリスマス 🎄#Oisix ⠀ ❸応募完了! ————— ⠀ ★⚠️★ キャンペーンに参加したいけれど「写真」が用意できない!という方は、Oisix公式の12/4の投稿の中からお好きな写真を保存して使用していただいてもOKです。(※キャンペーンハッシュタグはお忘れずに) ⠀ ………………………………………………. ■キャンペーン期間 2018年12月25日(火)23:59投稿分まで ⠀ ■プレゼント 抽選で合計10名様に、『ミールキット「Kit Oisix」+Oisix人気食材(5点以上)』をプレゼント! ⠀ ※プレゼントのお届けは、2019年になります。 ⠀ ■当選発表 2018年12月下旬 ⠀ 当選された方のDM宛にご連絡させていただきます。 ⠀ 本キャンペーンの詳細は、 @oisix のストーリーハイライト 🎄 からご確認ください! ⠀ ……………………………………………………………⠀ ★Oisixのプレゼントキャンペーン #オイシックス #プレゼントキャンペーン #プレゼント企画 #クリスマス企画 #クリスマスディナー #クリスマス #パーティーごはん #おうちクリスマス #おうちごはん #カフェごはん #懸賞 #料理好きな人と繋がりたい #xmas #Christmas #party #homemade #vegetable #christmasparty #foodoftheday #partyfood

Oisix /オイシックスさん(@oisix)がシェアした投稿 – 2018年12月月24日午後10時55分PST

自社商品を使った投稿をするとプレゼントがもらえるキャンペーンを設定して、UGCの収集に役立てています。こちらの投稿のように、キャプション内で簡単に応募方法を解説したほうが、別ページに記載するより多くのユーザーの参加を促せるでしょう。

 

最後に

9つの事例からもSNSは必ずしも独自のコンテンツだけでアカウント運用しなくてもいいことがお分かりいただけたと思います。特にInstagramは企業によるユーザー投稿のリポストの多く行われており、一般的な手法となっています。

UGCを使って上手にInstagramを運用していくコツは、ユーザーやフォロワーを「パートナー」として巻き込んでいくこと。投稿してくれる思い入れの強いファンが潜在顧客に結びついていく、その逆も然りと言えます。

また、UGC用のハッシュタグを作れば安易にユーザー投稿が集まると考えるのはNGです。そもそもブランドの知名度があったり、公式アカウントのフォロワーが多かったりすればリポストされるメリットもあり、UGCも集まりますが、そうではない場合すぐにたくさんのUGCが集まるというのは現実的ではありません。

リポストさせていただくことへの感謝と、各ユーザーとのコミュニケーションを大事にしながら自社アカウントの価値を高める努力を忘れないようにしたいですね。

【無料】LINE@でSNS運用ノウハウを公開中

SNS運用の体系的な知識や、トレンド、流行りのインフルエンサーに関する情報を0円でご提供します。
企業のSNS運用に役立つ情報をGETしたい方はLINE@にご登録ください。

友だち追加